BDEW: Kommunikationsoffensive für Verteilnetzbetreiber – Infografiken, Erklärvideo und Workshops
Das unsichtbare Rückgrat der Energiewende
Verteilnetzbetreiber sind das Rückgrat der deutschen Stromversorgung. Trotzdem kennt sie kaum jemand. Der BDEW beauftragte Ellery Studio mit einer umfassenden Kommunikationsoffensive: modulares Infografiksystem, Erklärvideo und strategische Workshops für 800 Netzbetreiber im Wandel.
Wenn kritische Infrastruktur unsichtbar bleibt: Deutschland hat eines der stabilsten Stromnetze der Welt. Genau das ist das Problem. Verteilnetzbetreiber bleiben unsichtbar, obwohl sie 80 Prozent der Netzinfrastruktur betreiben. Die Energiewende ändert ihre Rolle fundamental: Aus Verteilern werden Koordinatoren dezentraler Erzeugung. Windparks, Solaranlagen, Batteriespeicher, Rechenzentren – alles muss ans Netz, alles muss gesteuert werden, alles kostet Geld. Der BDEW erkannte: Ohne Kommunikationsarbeit würden weder Politik noch Öffentlichkeit verstehen, warum lokale Netze jetzt Milliarden brauchen.
Die Herausforderung
Wie erklärt man 800 verschiedenen Akteuren ihre eigene Bedeutung?
Von Ein-Personen-Betrieben bis zu großen Stadtwerken: Wie vermittelt man Gemeinderäten und Bürgermeistern, warum lokale Stromnetze plötzlich Milliardeninvestitionen brauchen? Der BDEW stand vor dieser doppelten Herausforderung. Ellery entwickelte Kommunikationswerkzeuge, die sowohl intern als Orientierung dienen als auch extern Verständnis schaffen – von der Baum-Metapher bis zum modularen Infografiksystem.
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Deliverables
Von der Wurzel bis zur Krone: Stromsystem neu erklärt
Unsere zentrale Erkenntnis: Man kann Verteilnetze nicht erklären, ohne das gesamte Stromsystem zu erklären. Wir entwickelten eine Baum-Metapher, die intuitiv funktioniert. Wurzeln sind Kraftwerke, der Stamm ist das Übertragungsnetz, die Äste sind Verteilnetze. Von dieser Grundstruktur ausgehend bauten wir ein modulares Infografiksystem, das beliebig erweiterbar ist.
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Modulares Infografiksystem
Sieben thematische Infografiken auf Basis eines einheitlichen Verteilnetz-Templates. Zeigt das Stromsystem als Baum, erklärt Rollen von VNBs und vertieft Themen wie Rechenzentren, Batteriespeicher und Smart Meter. Beliebig erweiterbar für künftige Themen.
2
Erklärvideo "Der Weg des Stroms"
2,5-minütiger Film, der vom Stromverbrauch im Privathaushalt ausgeht und entlang der Baum-Metapher das System erklärt. Charmante Illustration, niedrige Einstiegshürde, als Serienauftakt konzipiert. Für Social Media, Gemeindeversammlungen und Lobbyarbeit einsetzbar.
3
Strategische Workshop-Session
Ganztägiger Orientierungsworkshop mit allen Stakeholdern der DSO 2.0-Gruppe. Erarbeitete Kernbotschaften, priorisierte Zielgruppen, identifizierte Kommunikationsbedarfe. Schuf inhaltliches Fundament für alle weiteren Deliverables.
4
Übersichtsgrafik der fünf Kernforderungen
Keine klassische Infografik, sondern illustrierte Zusammenfassung der wichtigsten VNB-Themen. Für Präsentationen vor Gemeinderäten, in politischen Gesprächen oder als Gesprächseinstieg konzipiert.
Learnings
Thematische Deep Dives
Die Baum-Metapher als strukturelles Rückgrat
Komplexe Systeme brauchen einfache Bilder. Beim Stromnetz versagen viele Metaphern, weil sie entweder zu technisch oder zu simpel sind. Unsere Baum-Metapher funktioniert, weil sie drei Ebenen gleichzeitig abbildet: räumliche Logik, hierarchische Struktur und organisches Wachstum. Wurzeln liegen tief, Kraftwerke auch. Der Stamm transportiert zentral, wie das Übertragungsnetz. Äste verzweigen sich lokal, wie Verteilnetze. Die Metapher erlaubt es, sowohl das alte System zu erklären als auch den Wandel: Dezentralisierung bedeutet, dass die Äste nicht mehr nur empfangen, sondern auch produzieren.
Modulare Systeme für diverse Stakeholder-Gruppen
Verbandsarbeit bedeutet, viele Interessen unter einen Hut zu bringen. 800 Verteilnetzbetreiber, von Ein-Personen-Betrieben bis zu großen Stadtwerken, müssen dasselbe Material nutzen können. Unser modulares Infografiksystem löst dieses Problem strukturell: Ein einheitliches Template dient als Basis, in das verschiedene Themen eingefügt werden. Rechenzentren werden nur dort gezeigt, wo sie relevant sind. Die visuelle Konsistenz bleibt, der Inhalt variiert. Das ermöglicht Skalierung: Neue Themen können schnell integriert werden, ohne das System neu zu erfinden.
