Manchmal wissen Fachleute sehr genau, worum es geht, aber draußen kommt kaum etwas davon an. Verteilnetze sind dafür ein gutes Beispiel: Sie sind zentral für die Energiewende, aber für viele Menschen unsichtbar. Für den BDEW haben wir genau an dieser Übersetzungsaufgabe gearbeitet: Was machen Verteilnetzbetreiber eigentlich und warum betrifft das uns alle?

KI, Wärmewende, Mobilität oder erneuerbare Energien sind schnell entweder zu technisch oder zu abstrakt. Für REN21 haben wir früh mit KI als Bild und Kampagnenwerkzeug gearbeitet, als das Thema gerade erst öffentlich Fahrt aufgenommen hatte. Spannend war dabei weniger der technische Effekt, sondern die Frage: Welche Bilder helfen, über die Zukunft erneuerbarer Energien anders zu sprechen?

Manche Kampagnen leben von Haltung. The Future’s Feminist für die Friedrich Ebert Stiftung und die Social Media Arbeit für die Moleskine Foundation zeigen gut, worum es dabei geht: gesellschaftliche Themen sichtbar machen, politisch klar bleiben und trotzdem Formate finden, bei denen Menschen gerne einsteigen.

Viele Kampagnen wirken gleichzeitig in die Öffentlichkeit und ins eigene Haus. Mitarbeitende sollen verstehen, wofür eine Organisation steht, während externe Zielgruppen einen klaren Einstieg brauchen. Gerade bei Energie, Gleichstellung, Digitalisierung oder Nachhaltigkeit ist diese doppelte Wirkung wichtig. Hier hilft unsere Erfahrung mit interner Kommunikation, Change und Beteiligung.

Wissenschaftliche Inhalte erreichen neue Zielgruppen selten über Ergebnisberichte. Es braucht Formate, die den Einstieg leichter machen: Illustrationen, Comics, Infografiken, Social Media Serien, Ausstellungen oder Events. Für das Karlsruhe Institute of Technology entwickeln wir Branding, Outreach und räumliche Formate rund um transdisziplinäre Forschungsarbeit. Dadurch bekommt Wissenschaft Orte, Bilder und Anlässe, an denen sie Teil des öffentlichen Lebens wird.