JGU Mainz – Q+ Studienprogramm
Q+: Das Plus, das alles verändert
Markenstrategie und Kampagnenentwicklung für das interdisziplinäre Studienprogramm Q+ der JGU Mainz
Wie positioniert man ein Studienprogramm, das bewusst mit universitären Konventionen bricht? Vor dieser Herausforderung stand die JGU Mainz mit ihrem interdisziplinären Angebot Q+. Wir entwickelten eine markante visuelle Identität, die ein einprägsames Symbol mit spielerischen Wortschöpfungen verbindet – so vielseitig und wandelbar wie das Programm selbst: mal Inspirationsquelle, mal Vernetzungsknoten, immer ein Versprechen auf mehr.
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Die Herausforderung
Akademische Innovation braucht starke Kommunikation
An deutschen Universitäten dominieren oft starre Studienpläne und Fachgrenzen. Die Johannes Gutenberg-Universität Mainz wollte mit ihrem Studienprogramm Q+ einen anderen Weg gehen: Ein flexibles Zusatzangebot für Studierende aller Fachbereiche, die über den Tellerrand blicken wollen. Doch wie kommuniziert man ein Programm, das bewusst mit Konventionen bricht? Wie macht man «interdisziplinäres Denken» greifbar? Diese Fragen standen am Anfang unserer Zusammenarbeit.
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Deliverables
Konkret geliefert
Herzstück unserer Markenentwicklung für Q+ ist ein außergewöhnlich wandelbares visuelles Symbol: ein kräftiger gelber Kreis, durchschnitten von einer schwarzen Diagonale – zusammen ein abstrahiertes «Q» mit hochgestelltem «+». Ergänzt durch minimalistische Linienzeichnungen und prägnante Wortspiele wie «Pflicht+Kür» entstand eine visuelle Sprache, die komplexe akademische Konzepte zugänglich macht.
1
Markenidentität & -strategie
Entwicklung eines ganzheitlichen Markenkonzepts (samt Naming), das die Werte und Ziele des Q+ Programms widerspiegelt und für verschiedene Kommunikationskanäle adaptierbar ist.
2
Visuelles Erscheinungsbild
Gestaltung eines minimalistischen, flexiblen Designsystems mit dem Q+ Symbol als prägendem Element, ergänzt durch eine klare Typografie und reduzierte Illustrationen.
3
Kommunikationsstrategie
Erarbeitung einer zielgruppengerechten Ansprache mit prägnanten Wortschöpfungen und einem Tonfall, der akademische Seriosität mit spielerischer Entdeckerfreude verbindet.
4
Kampagnenentwicklung
Konzeption und Umsetzung einer Plakatserie, die verschiedene Aspekte des Programms (Netzwerk, Inspiration, Fachwissenserweiterung) visualisiert und an relevanten Touchpoints präsent ist.
