Erklärfilme zur Kommunalen Wärmeplanung
Es war einmal die Wärmewende…
Was die Kommunale Wärmeplanung mit der Ernährung eines Drachen zu tun hat
Die kommunale Wärmeplanung ist Deutschlands größte Planungsaufgabe für die Klimaneutralität bis 2045. Für das Kompetenzzentrum Kommunale Wärmewende der Deutschen Energieagentur in Halle entwickelten wir neun Erklärfilme, die komplexe Prozesse verständlich machen. Von märchenhaftem Storytelling bis zu präzisen Prozessschritten – eine Filmreihe, die 11.000 Kommunen den Weg zur Wärmewende erleichtert.
Die Herausforderung
Wenn 11.000 Kommunen eine neue Sprache lernen müssen
Deutschland steht vor seiner größten Planungsaufgabe: Bis 2045 muss die Wärmeversorgung klimaneutral werden. Das Wärmeplanungsgesetz verpflichtet Kommunen bundesweit zur strategischen Planung – eine komplexe Mammutaufgabe für oft ressourcenschwache Verwaltungen. Das Kompetenzzentrum Kommunale Wärmewende (KWW) der dena unterstützt dabei als zentrale Anlaufstelle. Doch wie vermittelt man technische Prozesse, rechtliche Vorgaben und Beteiligungsformate so, dass sie sowohl Fachleute als auch Bürger verstehen und mittragen?
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Deliverables
Neun Filme, ein System: Vom Märchen bis zur Prozess-Präzision
Eine Filmreihe aus neun Erklärvideos, die komplexe Wärmeplanung in verdauliche Häppchen zerlegt. Der Hauptfilm nutzt märchenartiges Storytelling, um die Notwendigkeit gemeinsamen Handelns zu vermitteln. Sieben Kurzfilme erklären die Prozessschritte prägnant in je 10–20 Sekunden. Ein weiterer Film fokussiert auf Akteursbeteiligung. Jedes Video folgt dem KWW-Design, nutzt klare Visualisierungen und schafft durch konsistente Bildsprache Wiedererkennung bei maximaler Verständlichkeit.
1
Hauptfilm „Wie funktioniert die Kommunale Wärmeplanung?“
Narrativer 3-Minuten-Film mit märchenartiger Geschichte über einen Drachen, der nur dank gemeinsamer Unterstützung heilen kann – Metapher für die gemeinschaftliche Wärmewende. Emotionaler Einstieg ins Thema.
2
Serie „Kommunale Wärmeplanung erklärt“ (7 Filme)
Kompakte Erklärung der sieben Prozessschritte in je 10–20 Sekunden: Von Vorbereitungsphase bis rollierender Prozess. Präzise, visuell klar, sofort einsetzbar in Schulungen.
3
Film „Akteursbeteiligung in der Kommunalen Wärmeplanung“
120 Sekunden über erfolgreiche Stakeholder-Einbindung. Zeigt Nutzen von Beiräten, Bürgerbeteiligung und den optimalen Zeitpunkt für verschiedene Akteure.
4
Konsistentes visuelles Storytelling-System
Durchgängige Designsprache nach KWW-CD mit wiederkehrenden Symbolen, Farbwelt und Illustrationsstil. Schafft Wiedererkennung und ermöglicht modulare Nutzung der Filme.
Learnings
Thematische Deep Dives
Märchenartiges Storytelling als Türöffner für Transformation
Technische Themen emotional zugänglich zu machen – das war die Kernherausforderung. Statt trockener Prozessbeschreibungen wählten wir bewusst eine märchenartige Erzählung: Ein Drache kann nur heilen, wenn das ganze Dorf zusammenhilft. Diese Metapher macht die Essenz der Wärmewende sofort begreifbar: Transformation gelingt nur gemeinsam. Der narrative Ansatz durchbricht die typische Abwehrhaltung bei „noch einem Verwaltungsthema“ und schafft emotionalen Zugang. Storytelling wird hier zum strategischen Werkzeug für gesellschaftlichen Wandel.
Skalierbare Komplexitätsreduktion durch modulares Design
Die unterschiedlichen Wissensstände und Zeitbudgets der Zielgruppen erforderten ein durchdachtes Schichtensystem: Der Hauptfilm bietet emotionalen Zugang, die Kurzfilme liefern spezifisches Prozesswissen, der Beteiligungsfilm vertieft Querschnittsthemen. Diese modulare Struktur ermöglicht zielgruppenspezifische Nutzung – vom Bürgermeister-Briefing bis zur Verwaltungsschulung. Gleichzeitig schafft das konsistente visuelle System Wiedererkennung und Vertrauen. Komplexitätsreduktion wird so zur strategischen Kommunikationsarchitektur für komplexe und weitreichende Transformationsprozesse.
