Visuelle Kommunikationskampagne für die Friedrich-Ebert-Stiftung
„Care to Join Us?“
Care-Arbeit im globalen Kontext: Das Unsichtbare sichtbar machen
Die Kampagne „Care to Join Us?“ übersetzt komplexe wirtschaftsfeministische Theorie in acht visuelle Kapitel. Mit einer Kombination aus handgezeichneten Illustrationen, prägnanten Daten und aktivierenden Botschaften macht sie die oft unsichtbare Sorgearbeit sichtbar und bietet zugleich konkrete politische Handlungsansätze für eine gerechtere Verteilung.
Die Herausforderung
Unsichtbare Arbeit sichtbar machen
Die Pandemie brachte ans Licht, was lange im Verborgenen lag: Sorgearbeit bildet das Fundament unserer Ökonomien – doch wird sie weder angemessen entlohnt noch fair verteilt. Genau hier setzt die globale Kampagne für die Friedrich-Ebert-Stiftung an. Sie übersetzt komplexe feministische Wirtschaftstheorie in eine visuell erzählte Geschichte, die weltweit Anklang findet. Statt akademisch zu bleiben, verwandelt sie systemische Kritik in konkrete Bilder: Krankenschwestern an vorderster Front, ungleiche Zeitbudgets und die versteckten Brücken, auf denen unsere Gesellschaften ruhen. Das Ziel: nicht nur Misstände aufzeigen, sondern kollektives Handeln anstoßen.
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Deliverables
Modulares Kampagnendesign für flexible Mediennutzung
Das Herzstück der Kampagne bildet ein „Manifest in acht Stories“ – jede ein eigenständiges Kapitel mit pointierter Headline, narrativer Illustration und faktischer Kernbotschaft. Diese modulare Struktur ermöglicht flexible Einsatzmöglichkeiten: Als Social-Media-Sharepics, als Ausstellungstafeln oder als Workshop-Material. Die bewusst handgemachte Ästhetik aus Wasserfarben und klaren Linien vermeidet den sterilen NGO-Look und schafft emotionale Nähe. Jedes Kapitel transportiert dabei sowohl den strukturellen Missstand als auch eine konkrete Forderung – von Lohngerechtigkeit bis zur Neuverteilung der Verantwortung zwischen Staaten und Unternehmen.
1
Modulare Kampagnenelemente
Acht visuelle Kapitel, die als eigenständige Informationseinheiten funktionieren und zugleich eine zusammenhängende narrative Kette bilden. Jedes Element kombiniert Illustration, statistische Evidenz und Kernbotschaft.
2
Sharepic-Bibliothek
Social-Media-optimierte Versionen aller Kampagnenelemente mit angepassten Formaten und mehrsprachigen Textversionen für globale Distribution. Die Bibliothek ermöglicht weltweiten Partnern den Zugriff auf kampagnenkonforme Assets.
3
Visuelle Storytelling-Strategie
Ein dramaturgisches Konzept, das von der Problemdefinition über systemische Ursachen bis zu konkreten Handlungsaufforderungen führt und dabei abstrakte Theorien in verständliche Bildsprache übersetzt.
4
Aktivistisches Designkonzept
Bewusst niedrigschwellige, handgemachte Ästhetik, die globale Wiedererkennbarkeit mit lokaler Anpassungsfähigkeit verbindet.
